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La notion est récente : elle date des années 90. Il consiste à créer les conditions pour que les plus défavorisés, particulièrement les pays du Sud, accèdent au développement, et donc aux marchés... et au marché mondialisé, notamment au travers du e-commerce. L'article commerce équitable dans wikipédia Et en pdf. une approche de la complexité de ce qu'est et devient le commerce équitable, particulièrement  la « sphère de la spécialisation » avec des acteurs spécialisés : Magasins du Monde et leurs centrales d’achat, et la « sphère de la labellisation » des organismes de certification du commerce équitable (FLO International) et les entreprises d’importation et de distribution des produits issus du commerce équitable liés à l’économie  « conventionnelle » (Habbard, Lafarge, Peeters, Vergriette, 2002).  Bientôt : les acteurs du commerce équitable sur love-france.fr